スペシャルティコーヒー ブランドVIビジュアルに宿す。

Challenge

「豆の良さ」が伝わらないブランドから脱却する。

産地・精製方法にこだわったスペシャルティコーヒーの焙煎所。品質は高いが、既存のパッケージは汎用的で、他店との差別化ができていなかった。「豆を選ぶ楽しさ」「産地ごとの個性」をビジュアルで伝えることを最重要課題とした。

ブランド名「棚（TANA）」の持つ「整然と並ぶ」「選ぶ喜び」というイメージを軸に、シンプルかつ記憶に残るブランドアイデンティティを構築した。

Logo & Identity

「T」の一字に、ブランドの哲学を込める。

頭文字「T」をセリフ体で構成したシンボルマーク。余白と比率をミリ単位で調整し、ラベルに小さく印刷しても存在感を保てる設計とした。カラーは「焙煎の深み」を表すダークブラウンを基調に、クラフト・ホワイト・オリーブの展開色を設定。

Packaging

産地4種 × 4色展開のパッケージシステム。

エチオピア・グアテマラ・ケニア・コロンビアの4産地に対応したパッケージを制作。ラベルの色で産地が直感的に識別できるよう設計した。どのカラーも「TANA COFFEE」としての統一感を保ちながら、棚に並べた際に美しいグラデーションを作るラインナップとなっている。

左から：Dark / Kraft / White / Olive — 産地別カラー展開